المدونات

دعنا نوضح لك أولاً أن محركات البحث هي المصدر الرئيسي لزيارات المواقع الإلكترونية وإذا تعقبنا سلوك المستخدم سنجده يلجأ إلي محركات البحث للإجابة عن سؤال ما يجول بخاطره أو للبحث عن منتج أو خدمة معينة وهنا تظهر له نتائج البحث علي هيئة صفحات أو مواقع إلكترونية تجيب عن تلك التساؤلات أو توفر له ذلك المنتج أو الخدمة بأسعار وعروض مختلفة كما تقدم له أسهل طرق الوصول والدفع أو حتي أجوبة عن أسئلة مشابهة ربما يستفاد منها.

ومن المعروف مما أثبتته الدراسات أن المستخدم عادة لا يتعدي الصفحة الأولي من نتائج البحث بل وحتي لا يهتم أحياناً إلا بالمواقع الثلاثة أو الأربعة الأولي إذا كانت مطابقة لما يبحث عنه.

والسؤال هنا هو... كيف تتصدر تلك المواقع الصفحة الأولي من نتائج البحث؟!

الإجابة هنا هي موضوعنا بحد ذاته, الـ SEO. فما هو الـ SEO؟  

كلمة SEO هي اختصار للجملة (Search Engine Optimization) أي (تهيئة وتحسين محركات البحث). وهي عبارة عن عملية تطوير المواقع الإلكترونية لتتناسب مع متطلبات محركات البحث مثل Google أو Yahoo أو Bing وتهدف للظهور في نتائج البحث الأولي للكلمات والمصطلحات والجمل الرئيسية التي يكتبها المستخدم في عملية البحث.

وهنا يأتي السؤال المعقد والأهم: كيف تعمل محركات البحث؟

إن محركات البحث وظيفتها هي "التنقيب" عن المواقع التي تحتوي أو تتضمن علي موضوعات وثيقة الصلة \ أو قريبة من \ أو مشابهة لما يبحث عنه المستخدم. وبعد إيجادها لتلك المواقع تقوم بـ "الترتيب" لتلك المواقع حسب الآتي:

• جودة المحتوي
• نجاح الموقع في عملية الـ SEO

وتتم هذه العملية عن طريق ما يسمي بـ (عناكب البحث) حيث تقوم تبك العناكب بعمليات معقدة من التتبع والزحف بين الروابط المختلفة, سواء كانت روابط مواقع مختلفة أو حتي روابط داخلية لنفس الموقع. حتي يتم إيجاد الموقع والصفحة الملائمان لما يبحث عنه المستخدم.

وهذه العملية الدقيقة والمعقدة لا تأخد سوي بضع ثوان فقط!

وهنا علينا أن نقف ونسأل: كيف أضمن ظهور موقعي للمستخدم في الصفحة الأولي والتغلب علي كل المواقع المنافسة؟

وهنا نجيبك من خلال: عوامل ترتيب المواقع الإلكترونية وتصدرها لمحركات البحث:

فلن تستطيع الظهور علي صفحة نتائج البحث الأولي إلا إذا قمت بعملية تحسين محركات البحث (SEO) بشكل صحيح واحترافيَ من خلال مراعاة كل تفصيلة من التفاصيل التالية التي تمثل عوامل ترتيب المواقع والصفحات في نتائج بحث المستخدمين:

• الـ SEO الداخلي (On-Page SEO)
• الـ SEO الخارجي (Of-Page SEO)

أولاً الـ SEO الداخلي أو (On-Page SEO):  

مبدأياً يجب الإشارة إلي أهمية العنوان الوصف الخاص بالصفحة أو الـ (Page Title) والـ (Meta Description) لكونهما العاملان الأوليان الذي يراهما المستخدم ويأخذ من خلالهما نبذة عن محتوي الموقع ويقررمن خلالهما إذا ما كان عليه تصفح موقعك أم لا. وهما أول ما يجب عليك الاهتمام به عند القيام بعملية الـ SEO والتحسينات الخاصة بك.

وفي السطور التالية سنوجز لك أهم عوامل تحسين الـ SEO الداخلي أو الـ (On-Page SEO):

• تحسين وتطوير الــمــحــتــوي (Content Optimization)

لا تستهن باعبارة الشهيرة “Content Is The King” خاصة فيما يتعلق بعملية الـ SEO

لأن الهدف الأساسي من إنشاء المواقع هو توفير مــحــتــوي مفيد لزوار الموقع يجيب عن اسئلتهم ويوفر لهم الخدمات أو المنتجات التي يحتاجونها ولا يتم التسويق لتلك الأمور إلا من خلال مــحــتــوي مميز وهادف يعجب به جمهورك.

وفي إنشائك لمحتوي موقعك عليك الاهتمام بالآتي:

إدخال الكلمات المفتاحية ومصطلحات البحث الشائعة (Search Keywords)

• عنوان الصفحة (Page Title)
• وصف الصفحة (Meta Description)
• محتوي الصفحة (Page Content)
• العناوين الفرعية (Headlines)
• رابط الصفحة (Page URL)  

• تحسين وتطوير تجربة المستخدم (User Experience Optimization)

إن الاهتمام بعملية تحسين تجربة المستخدم تعد من أهم وأخطر عمليات الـ SEO الداخلي.

 فمن الأهداف الأساسية لمحركات البحث توفير تجربة مثالية أو افضل للمتصفح من خلال عرض نتائج البحث الأكثر ملائمة لكلماته المفتاحية والتي بدورها تتمتع بتاريخ جيد من زيارات المتصفحين ووفرت لهم تجربة جيدة من خلال ملائمتها لبحثه. ولضمان ذلك عليك الاهتمام بتحسين وتطوير الآتي:

• تصميم الموقع نفسه (Responsive Design)
• سرعة تحميل الموقع لصفحاته (Loading Speed)
• تصميف المحتوي (Content Classification)
• الروابط الداخلية والخارجية (Internal & External Links)  

• وفي المقال القادم –بإذن الله- سنتحدث بالتفصيل عن كل النقاط السابقة –التي يطول شرحها وتحتاج مقالة خاصة بها- وكل ما يخص الـ SEO الداخلي (On Page SEO) بالشرح والتوضيح.

ثانياً الـ SEO الخارجي أو (Of-Page SEO):  

إذا كان الـ  الداخليSEO يتعامل مع العناصر الموجودة علي موقعك بالفعل مثل المختوي والكلمات الرئيسية والروابط الداخلية.....

فالـ SEO الخارجي علي العكس تماماً فمو يتعامل مع كل ما لا يتواجد علي صفحات موقعك. فلماذا تعد هذه العملية هامة وضرورية؟

لأنها تلك المصادر الخارجية هي التي تخبر محركات البحث بإهمية موقعك علي شبكة الويب فتصدق علي محتواك الداخلي وتسهل عملية ترتيبك علي نتائج البحث الأولي.

وإذا أردت القيام بتلك العملية بشكل صحيح عليك الاهتمام بعاملين أساسيين وهما:

• خريطة الموقع (Site Map)
• الروابط الخارجية (Backlinks)

والآن دعنا لنتكلم قليلاً عن الروابط الخارجية.....

قبل البدء في إنشاء او كسب الروابط الخارجية عليك أن تفهم أولاً أنواعها والفرق بينها.

انواع الورابط الخارجية:

• روابط طبيعية
• روابط مدمجة
• روابط منشأة

أولاً الروابط الطبيعية: وهذةالورابط تأتي إليك بصورة طبيعية دون أن تتخذ أي إجراء أو تقوم بأي مجهود لكسبها, فتأتي مثلاً عندما يقرر صاحب موقع أو مدونة مشاركة الرابط الخاص بموقعك نظراً لكونه استفاد منه أو اتخذه مصدراً لمقاله أو لأنه متابع لموقعك فوجد أن محتواك قيم ومميز فشاركه علي موقعه لتسليط الضوء عليه.

ثانياً الروابط المدمجة: وهذا الرابط تكون بكسبه من خلال الوصول إلي أصحاب المواقع أو المدونين للترويج لمحتواك. ورغم كونك كسبت هذا الرابط بمجهود مبذول إلا أنك اثبتت لهم أن محتواك قيم ويستحق المشاركة.

ثالثاً: الورابط المنشأة: وهذا الرابط يأتي عن طريق مشاركتك له ذاتياً علي المواقع والمدونات تدعو فيه المستخدمين إلي زيارة موقعك.

ولكن عند بنائك لروابك خارجية يفضل استخدامك للروابط الطبيعية والمدمجة.

ويجب التنبيه علي ضرورة جودة وصلة الموقع الذي تبني فيه روابطك... فأنت تستطبع أن تشتري روابط خلفية دون المستوي من مواقع ليست ذات صلة بمحتواك إلا أنها تظل عديمة الفائدة... بل سينتج عنها أضراراً هائلة قد تؤدي لأسقاط موقعك نفسه. فمحركات البحث تستطيع التعرف علي تلك الأنواع من الروابط وتعرَفها علي أنها غير ملائمة وستسبب تجارب سيئة للمستخدمين فتحذفها نهائياً أو تسقط موقعك بالكامل!  لذا... ركز جهودك علي بناء روابط موثوق بها.

وفي الختام:

نأمل أن نكون قد زودناك بالمعلومات الكافية ووفرنا لك توضيحاً لا بأس به حول أهمية الـ SEO لموقعك الإلكتروني والعمليات المطلوبة لتحسين وتهيئة محركات البحث. ووجب التنوية إلي ان هذه العملية تتطلب وقتاً ومجهوداً وحسن استغلال لأدوات الـ SEO حتي تصل بموقعك إلي نتائج البحث الأولي ويجب أن تتصف بـ (المواظبة والاستمرارية). وان عملية تحسين محركات البحث SEO يجب أن تكون عمادك الرئيسي في الترويج لموقعك الإلكتروني وليس عملية "التسويق عبر محركات البحث" التي ستكلفك المال ولن تضمن وجود موقعك في نتائج البحث الأولي بعد انتهاء الإعلان. بخلاف عملية تحسين محركات البحث التي تتم بشكل مجاني –لا تدفع مبالغ إعلانات ممولة- وكلما استمريت وواظبت علي التحسين والتطوير المستمر ستضمن ترتيب موقعك علي نتائج البحث والتصدر في صفحات النتائج الأولي... الأمر أكثر من مجرد يستحق! الأمر ضروري بل وحاجة ملحة أيضاً.

• الأمر لا يتوقف هنا... في المقال القادم سنتناول بالشرح والتفصيل عملية الـ SEO الداخلي (On-Page SEO)

وأهميتها والعوامل الرئيسية لنجاحها. فتابعونا...